宏灿信息科技
HONGCANIT.COM
MOU.MOU.CN
短视频矩阵+互联网+线下广告一站式营销
短视频拍摄、宣传片拍摄制作、PC+移动网站、小程序、APP、小区广告、公交车广告、活动策划执行
数字化多媒体互动展厅+全息互动投影服务+电动滑轨屏
电话：13324300393
品牌传播：有些弯路本不必走！
来源:
|
作者:2020hongcan
|
发布时间 :1570天前
|
4315 次浏览:
|
分享到:
私域流量的本质是平台和内容，虽然互联网让“人人都是自媒体”成为可能，但是做自媒体的专业和内容门槛，并没有消失，甚至随着竞争的加剧，比传统媒体时代竞争更激烈。
当下的品牌传播行业，不是一个最好的时代，也不是一个最坏的时代，但确实是一个变化最快的时代！商业、创意、技术、数据、内容、服务……等核心元素，正在加速、深度融合，重构营销和传播行业的规则和秩序。
与此同时，伴随着客户预算的逐渐收紧、流量越来越贵、咨询公司和技术公司的跨界打劫，品牌传播行业弥漫着一种焦虑和浮躁的情绪，一些似是而非的名词和概念甚嚣尘上，一些沙雕而无趣的创意挑战行业下限……越是泥沙俱下，越是更新迭代，越是要强化自身认知定力和辨别力，避免跑偏和不必要的弯路。长春社区广告,长春社群营销公司
与此同时，伴随着客户预算的逐渐收紧、流量越来越贵、咨询公司和技术公司的跨界打劫，品牌传播行业弥漫着一种焦虑和浮躁的情绪，一些似是而非的名词和概念甚嚣尘上，一些沙雕而无趣的创意挑战行业下限……越是泥沙俱下，越是更新迭代，越是要强化自身认知定力和辨别力，避免跑偏和不必要的弯路。长春社区广告,长春社群营销公司
笔者从事品牌营销专业工作多年，担任快消、汽车、通信等多个行业品牌顾问，也是众多财经及广告行业媒体的特约撰稿人，专撰此文，直抒胸臆，如果能够让行业人士读后精进一些思索，少走一些弯路，幸甚至哉！
一、私域流量，到底要不要做？
讨论私域流量要不要去运营的问题，首先要界定什么是私域流量。行业层面上其实并没有严格的定义，且随着KOC等概念的流行，私域流量有“概念泛化”的趋势。人们普遍的理解是，“自己可以掌控的私人流量”，也就是你可以反复使用并且貌似不增加成本的流量，代表性的像朋友圈、微信公众账号、小程序、APP等等。
公域流量越来越贵，且花一次钱就砸出一次水花，钱停了，流量也就停了。对比之下，私域流量可以重复利用、永续沉淀，似乎一劳永逸，性价比超高。如果把私域流量当做“便宜的流量”去看待，那可能是一种真的昂贵。
有一些朋友跟我沟通，说自己利用私域流量卖货的商业逻辑：“建立微信公众号，吸引粉丝，然后就可以不花钱天天打广告卖货。”那我就反问一句，在没有互联网之前，你会自己做一份报纸，做一家电视台帮自己打广告卖货吗？
私域流量的本质是平台和内容，虽然互联网让“人人都是自媒体”成为可能，但是做自媒体的专业和内容门槛，并没有消失，甚至随着竞争的加剧，比传统媒体时代竞争更激烈。
当然，如果不是自己做流量池，而是利用KOC（关键消费领袖）资源投放，本质上还是利用外部资源，而且KOC的本质，不过是腰部的甚至足部的KOL，裂变、转化，都是延续性的问题。
一、私域流量，到底要不要做？
讨论私域流量要不要去运营的问题，首先要界定什么是私域流量。行业层面上其实并没有严格的定义，且随着KOC等概念的流行，私域流量有“概念泛化”的趋势。人们普遍的理解是，“自己可以掌控的私人流量”，也就是你可以反复使用并且貌似不增加成本的流量，代表性的像朋友圈、微信公众账号、小程序、APP等等。
公域流量越来越贵，且花一次钱就砸出一次水花，钱停了，流量也就停了。对比之下，私域流量可以重复利用、永续沉淀，似乎一劳永逸，性价比超高。如果把私域流量当做“便宜的流量”去看待，那可能是一种真的昂贵。
有一些朋友跟我沟通，说自己利用私域流量卖货的商业逻辑：“建立微信公众号，吸引粉丝，然后就可以不花钱天天打广告卖货。”那我就反问一句，在没有互联网之前，你会自己做一份报纸，做一家电视台帮自己打广告卖货吗？
私域流量的本质是平台和内容，虽然互联网让“人人都是自媒体”成为可能，但是做自媒体的专业和内容门槛，并没有消失，甚至随着竞争的加剧，比传统媒体时代竞争更激烈。
当然，如果不是自己做流量池，而是利用KOC（关键消费领袖）资源投放，本质上还是利用外部资源，而且KOC的本质，不过是腰部的甚至足部的KOL，裂变、转化，都是延续性的问题。