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品牌传播：有些弯路本不必走！
来源: | 作者:2020hongcan | 发布时间 :1570天前 | 4314 次浏览: | 分享到:
私域流量的本质是平台和内容，虽然互联网让“人人都是自媒体”成为可能，但是做自媒体的专业和内容门槛，并没有消失，甚至随着竞争的加剧，比传统媒体时代竞争更激烈。

     营销没有一招制敌，私域流量和公域流量一样，都是传播组合拳中的组成部分，根据传播目标制定精准的策略和路径才是关键，否则，跟风追热，削足适履，难受的最终只能是自己。
     二、逻辑逆转：从传播监控，到传播失控！
     如果是私域流量的使用，是一个传播手段选择的话，那接下来要讲的“传播失控”，实质上已经触及到传播底层逻辑的逆转问题。
     在经典教科书《营销管理》中，菲利普·科特勒把营销工作划分为分析、计划、执行和控制四个范畴。在我们的传播工作中，控制从来都是核心环节之一，是整个营销活动被纳入管理轨道的底层进程，甚至可以说，传播监控（传播闭环）贯穿于对计划执行的把控，时间、预算、媒介渠道和传播节点的把控，是企业和品牌专业化运作的体现。
     在经典的营销理论里，传播失控意味着工作的失责和失序。但是凯文·凯利的《失控》一书，则给我们截然不同的一种思考视角。凯文•凯利提出的“蜂群思维”提到，没有一只蜜蜂在控制它，但是有一只看不见的手，一只从大量愚钝的成员中涌现出来的手，控制着整个群体。这其实就是我们在社会化传播中，经常强调和追求的病毒传播思维。
     从营销和传播实践来看，“法国队夺冠，华帝退全款”这样的失控性案例，让华帝获得了超高的营销收益；百度的“宏颜获水”事件，虽然是一个突发意外，但实质上因为场面的失控，反而获得了更多的关注和人气。
     从传播监控到传播失控，是这个时代已经逆转的传播逻辑，当然失控只是过程，不是目的。有意识的失控，更容易捕捉稍纵即逝的营销时机，与易感体质网民的心路历程同步，正如凯文•凯利所说的，“Access is better than ownership”，比掌控更重要的，是连接！
     三、美誉度加持：从昙花一现，到涓涓不息！
     由于预算收紧，流量成本高企，整个传播市场属于一种急功近利的浮躁竞争中，我们经常会看到一些既没有创意，也不新鲜的沙雕视频，以及一些刷新行业下限的擦边球传播案例出现。
     这世界上有两种力量，一种如璀璨烟花，一种如流深静水，前者短绚弥散，后者涓涓不息。没有美誉度的加持，急功近利的博眼球、秀下限，昙花一现，雁过无声；基于美誉度的加持，结合人性的洞察厚积薄发，精准的策略和创意，一击而中且深入人心。